Un sito deve avere determinate caratteristiche estetiche, tecniche e di usabilità per poter essere indicizzato e successivamente posizionarsi nelle pagine dei risultati di Google. Esistono specifiche tecniche di ottimizzazione che puntano a rendere più semplice al motore di ricerca la comprensione dei contenuti del nostro sito, migliorando quindi il posizionamento.

Avere dei contenuti web organizzati, realizzati in base ai trend di mercato è uno dei modi migliori per aumentare la popolarità del sito e aumentare di conseguenza il numero di utenti che naturalmente lo visitano, senza dover ricorrere a promozioni a pagamento. Esistono tecniche di scrittura SEO che se applicate rendono i propri contenuti veri e propri strumenti di marketing per intercettare il proprio pubblico.

Una delle strategie per aumentare la popolarità di un sito internet è il link building. Quando un altro sito inserisce un link cliccabile attraverso il quale si può raggiungere una delle pagine del nostro sito, la popolarità di quest’ultimo aumenta e di conseguenza aumenta anche la considerazione che Google ha del sito stesso. Questo è il meccanismo alla base delle campagne di link building.